2022年3月17日

不動産業界　広告宣伝費ランキング2022

不動産業界ランキング

不動産業界　広告宣伝費ランキング2022

上場している不動産会社65社（※）につき、2021年11月期までの広告宣伝費・販売促進費を合計し、合計額が高い順にランキング形式でご紹介します。また、売上における広告宣伝費の割合が高い会社トップ10も調査しました。コロナ禍の長期化により、各社の広告宣伝費にも変化がみられ、ここ数年トップだった会社が入れ替わる結果となりました。（リビンマガジンBiz編集部）

※注＝編集部基準

集計方法

2020年12月期から2021年11月期までに公表された企業の有価証券報告書より集計
「広告宣伝費」「販売促進費」のいずれかを公表している企業をランキング化
「広告宣伝費」と「販売促進費」の両方が記載されている場合は合算した数値を集計
連結発表の企業は、連結した金額で発表

画像＝Pixabay

1位は三井不動産　前年1位の野村不動産HDは2位

順番	会社名	2021年11月期広告宣伝費（百万円）	前年広告宣伝費（百万円）	広告宣伝費前年比較（％）	売上高（百万円）	広告宣伝費率（％）
1	三井不動産	18068	20153	90%	2,007,554	0.90%
2	野村不動産ホールディングス	15460	21026	74%	580,660	2.66%
3	住友不動産	9236	18514	50%	917,472	1.01%
4	三菱地所	8753	10141	86%	1,207,594	0.72%
5	タカラレーベン	6482	6957	93%	148,397	4.37%

1位は業界売上高No.1の三井不動産で、広告宣伝費は180億6,800万円でした。昨年より20億円ほど広告宣伝費を減少させましたが、他の大手デベロッパーが軒並み広告宣伝費を大きく削減したため、押し出される形での1位となりました。コロナ禍で先の読めない状況においても、180億円もの広告宣伝費を支出できる安定感に、「日本に三井不動産あり」という頼もしさを感じさせます。

同社は、事業継続計画（BCP）の策定・運用・改善を支援するコンサルティングサービス「＆Resilience」の提供を3月10日から開始しました。BCPとは、災害や戦争といった危機的状況においても、企業が主要な業務を継続するための生き残り戦略を記述した計画書のことで、今の時代にピッタリのサービスと言えます。

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2位は野村不動産ホールディングスで、広告宣伝費は154億6,000万円でした。昨年の広告宣伝費が210億2,600万円でしたので、50億円以上も広告費用を削減したことになります。売上における広告宣伝費割合も、昨年は3.11％だったのが2.66％と低下し、コロナ禍により広告宣伝費用を顕著に削減しました。

前年期より売上高・経常利益とも減る厳しい状況ではありますが、2022年4月1日にはグループ直営ホテル「NOHGA HOTEL KIYOMIZU KYOTO(ノーガホテル清水京都)」を開業予定です。芸術や食事、音楽といった多種多様な分野のクリエイティブ体験ができることが特色で、コロナ禍のホテル事業に積極的に挑んでいます。

3位は住友不動産で、広告宣伝費は92億3,600万円と、なんと前年比にして50％も広告宣伝費を削減しました。売上における広告宣伝費率も1.01%と、去年の1.83％より大幅に減らしました。同社は前年の調査でも前年比87％と大きく広告宣伝費を削っていましたが、今年はより思い切った引き締めを行っています。

住友不動産は2022年社長年頭挨拶にて、今年度業績に関して、先行き不透明な中にもかかわらずオフィスビルや住宅関連部門が好調で、経常最高益達成がはっきりと見えてきたとしています。広告宣伝費削減のような支出を減らす努力もプラスに働いたと考えられます。

5位のタカラレーベンまでが広告費を減らし、業界全体の広告費は前年よりも16％減少しました。コロナ禍の影響により、不動産会社各社が広告宣伝費を積極的に削減していることがよくわかります。

順番	会社名	2021年11月期広告宣伝費（百万円）	前年広告宣伝費（百万円）	広告宣伝費前年比較（％）	売上高（百万円）	広告宣伝費率（％）
6	穴吹興産	3945	3575	110%	104,750	3.77%
7	オープンハウスグループ	3431	2308	149%	810,540	0.42%
8	東京建物	3010	3850	78%	334,980	0.90%
9	スターツコーポレーション	2594	3606	72%	198,963	1.30%
10	GA technologies	2587	1632	159%	85,388	3.03%
11	日本エスコン	2524	2218	114%	77,308	3.26%
12	フージャースホールディングス	2495	2546	98%	80,222	3.11%
13	リログループ	2460	2222	111%	333,603	0.74%
14	コスモスイニシア	1968	1773	111%	107,257	1.83%
15	フジ住宅	1727	1574	110%	121,541	1.42%
16	And Doホールディングス	1531	1692	90%	39,037	3.92%
17	ＦＪネクストホールディングス	1469	1401	105%	72,988	2.01%
18	シノケングループ	1448	1449	100%	95,213	1.52%
19	明和地所	1157	1314	88%	50,109	2.31%
20	ケイアイスター不動産	1145	823	139%	155,753	0.74%
21	ハウスコム	1122	1395	80%	12,299	9.12%
22	大英産業	1078	967	111%	31,726	3.40%
23	ゴールドクレスト	984	1701	58%	28,890	3.41%
24	和田興産	942	900	105%	39,806	2.37%
25	セントラル総合開発	898	679	132%	26,029	3.45%
26	カチタス	766	753	102%	97,735	0.78%
27	AVANTIA	721	660	109%	45,327	1.59%
28	ウッドフレンズ	647	573	113%	37,474	1.73%
29	コーセーアールイー	647	621	104%	9,375	6.90%
30	エストラスト	571	585	98%	16,669	3.43%
31	エスリード	540	817	66%	68,999	0.78%
32	プロパティエージェント	485
33	アンビション DX ホールディングス	461	446	103%	30,529	1.51%
34	日住サービス	433	443	98%	5,590	7.75%
35	グッドコムアセット	355	153	232%	34,216	1.04%
36	エリアリンク	338	426	79%	22,477	1.50%
37	日神グループホールディングス	319	479	67%	80,815	0.39%
38	レーサム	318	334	95%	32,219	0.99%
39	プレサンスコーポレーション	311	619	50%	99,752	0.31%
40	サムティ	295	387	76%	90,460	0.33%
41	ミライノベート	264	262	101%	10,510	2.51%
42	グローバル・リンク・マネジメント	246	402	61%	26,840	0.92%
43	毎日コムネット	240	292	82%	17,012	1.41%
44	AMGホールディングス	224	227	99%	13,108	1.71%
45	アズマハウス	207	234	88%	14,286	1.45%
46	トーセイ	193	242	80%	61,726	0.31%
47	サンウッド	187	165	113%	14,419	1.30%
48	アグレ都市デザイン	184	281	65%	20,485	0.90%
49	東武住販	170	203	84%	7,754	2.19%
50	THEグローバル社	126	341	37%	18,355	0.69%
51	ＬＡホールディングス	115
52	三重交通グループホールディングス	88	104	85%	81,179	0.11%
53	プロパスト	83	675	12%	18,886	0.44%
54	アスコット	64	13	492%	24,932	0.26%
55	リベレステ	62	51	122%	5,970	1.04%
56	フェイスネットワーク	55	120	46%	18,774	0.29%
57	デュアルタップ	49	41	120%	6,147	0.80%
58	グッドライフカンパニー	39	14	279%	4,723	0.83%
59	新日本建物	35	43	81%	15,794	0.22%
60	ヨシコン	34	96	35%	21,081	0.16%
61	明豊エンタープライズ	32	36	89%	10,181	0.31%
62	グランディーズ	23	23	100%	1,769	1.30%
63	エリアクエスト	23	25	92%	2,142	1.07%
64	アーバネットコーポレーション	21	16	131%	20,955	0.10%
65	ASIAN STAR	20	25	80%	1,951	1.03%

売上における広告宣伝費の割合が高い10社

売上高のうち広告宣伝費比率が高い企業トップ10社はこのようになっています。

順番	会社名	2021年11月期広告宣伝費（百万円）	前年広告宣伝費（百万円）	広告宣伝費前年比較（％）	売上高（百万円）	広告宣伝費率（％）
1	ハウスコム	1122	1395	80%	12,299	9.12%
2	日住サービス	433	443	98%	5,590	7.75%
3	コーセーアールイー	647	621	104%	9,375	6.90%
4	タカラレーベン	6482	6957	93%	148,397	4.37%
5	And Doホールディングス	1531	1692	90%	39,037	3.92%
6	穴吹興産	3945	3575	110%	104,750	3.77%
7	セントラル総合開発	898	679	132%	26,029	3.45%
8	エストラスト	571	585	98%	16,669	3.43%
9	ゴールドクレスト	984	1701	58%	28,890	3.41%
10	大英産業	1078	967	111%	31,726	3.40%

昨年に引き続きハウスコムが1位で、広告宣伝費は9.12%と、昨年の10.72%よりは減ったものの、引き続き高い広告宣伝費率となっています。前年よりは広告宣伝費を2割カットする結果となりました。ハウスコムは大東建託グループ傘下の東証一部上場企業で、全国185店舗で賃貸仲介を行っています。

広告宣伝費率が高い10社を眺めても、6社が広告宣伝費を前年より減らしており、広告宣伝費の削減傾向はここにも現れています。ちなみに、前年よりも広告宣伝費を増やした企業第1位はアスコットで、昨年の1,300万円から６,400万円と、492％アップとなりました。

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